FORMATION EN MARKETING STRATEGIQUES

FORMATION EN MARKETING STRATEGIQUES

Sommaire

Module 1 : Introduction au Marketing Stratégique

• Définition et concepts de base du marketing stratégique
• Importance de la stratégie marketing dans l’entreprise
• Différence entre marketing opérationnel et marketing stratégique

Module 2 : Analyse de l’Environnement

• Analyse PESTEL (politique, économique, socioculturel, technologique, écologique, légal)
• Analyse concurrentielle : Modèle des 5 forces de Porter
• Segmentation du marché, ciblage et positionnement (STP)

Module 3 : Le Comportement du Consommateur

• Comprendre les motivations et besoins des consommateurs
• Études de marché et collecte de données
• Analyse des tendances consommateurs

Module 4 : Définition des objectifs marketing

• Fixation des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis)
• Identification des KPIs (Indicateurs clés de performance)
• Alignement des objectifs marketing avec les objectifs d’entreprise

Module 5 : Le Mix Marketing (4P)

• Produit : Gestion de l’offre produit/service
• Prix : Stratégies de tarification et élasticité des prix
• Place (distribution) : Stratégies de distribution et canaux
• Promotion : Stratégies de communication et publicité
  • Inclure les approches en marketing digital (SEO, SEA, réseaux sociaux)

Module 6 : Stratégies de Croissance et d’Innovation

• Stratégie d’innovation produit
• Stratégie de pénétration de marché
• Stratégie de développement (nouveaux marchés, diversification)
• Modèle d’Ansoff

Module 7 : Marketing Digital et Transformation Numérique

• Introduction aux outils du marketing digital
• Stratégies de publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads)
• Analyse de performance et optimisation (Google Analytics, KPIs)

Module 8 : Création et Gestion de la Marque

• Stratégie de branding et positionnement
• Gestion de la réputation en ligne
• Communication de marque sur les médias sociaux

Module 9 : Étude de Cas et Plan Marketing

• Analyse de cas pratiques d’entreprises
• Création d’un plan marketing stratégique
  • Définir la vision, la mission et les objectifs stratégiques
  • Élaboration d’un budget marketing

Module 10 : Suivi et Évaluation de la Stratégie

• Mesure des performances à travers les KPIs
• Adaptation et ajustement de la stratégie marketing
• Outils de CRM et gestion de la relation client