Sommaire:
1. Introduction au Marketing Stratégique
* Définition et importance du marketing stratégique
* Différence entre marketing stratégique et marketing opérationnel
* Les étapes clés du processus de marketing stratégique
2. Analyse de l’Environnement de Marché
* Analyse PESTEL (Politique, Économique, Social, Technologique, Environnemental, Légal)
* Analyse des forces concurrentielles (Modèle des cinq forces de Porter)
* Étude de marché et analyse des tendances
3. Segmentation, Ciblage et Positionnement (STP)
* Techniques de segmentation de marché
* Identification et évaluation des segments cibles
* Stratégies de positionnement et différenciation
4. Développement de la Stratégie Marketing
* Formulation d’objectifs marketing
* Stratégies de croissance (Ansoff, diversification, intégration)
* Stratégies concurrentielles (coût, différenciation, focus)
5. Marketing Mix et Stratégies de Produits
* Conception de l’offre produit
* Gestion du cycle de vie du produit
* Politique de marque et d’innovation produit
6. Stratégies de Prix
* Approches de fixation des prix (basée sur les coûts, la valeur perçue, la concurrence)
* Stratégies de prix pour différents objectifs de marché
* Impact des facteurs externes et de l’élasticité-prix sur la stratégie tarifaire
7. Stratégies de Distribution et de Logistique
* Canaux de distribution (directs et indirects)
* Stratégies de couverture de marché (intensive, sélective, exclusive)
* Gestion des relations avec les partenaires de distribution
8. Stratégies de Communication Marketing
* Élaboration d’un plan de communication intégré (publicité, promotion des ventes, relations publiques)
* Utilisation du marketing digital et des réseaux sociaux
* Mesure et optimisation de la performance des campagnes de communication
9. Marketing International et Stratégies Globales
* Analyse des marchés internationaux
* Adaptation et standardisation des stratégies marketing
* Gestion des risques et des opportunités sur les marchés globaux
10. Planification et Contrôle de la Stratégie Marketing
* Élaboration d’un plan marketing stratégique
* Budget et allocation des ressources
* Suivi, évaluation et ajustement des stratégies marketing
11. Études de Cas et Projets Pratiques
* Analyse de cas réels de stratégies marketing réussies
* Ateliers de groupe pour la création de stratégies marketing
* Présentation et discussion de projets pratiques
12. Conclusion et Perspectives d’Avenir
* Résumé des points clés abordés
* Nouvelles tendances en marketing stratégique
* Développement continu et ressources pour aller plus loin
